據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，來(lái)自中國(guó)和其他國(guó)家的第三方賣家正攜數(shù)以千計(jì)的新品牌涌入亞馬遜，這些賣家的商標(biāo)申請(qǐng)量激增，也一度讓美國(guó)專利商標(biāo)局(USPTO)無(wú)法招架。
在亞馬遜網(wǎng)站上，商品可謂多不勝數(shù)，充斥著各種各樣難以辨認(rèn)的品牌名稱。
例如，在上面搜索“winter gloves”（冬季手套），你會(huì)看到大量你從未聽說過的品牌，比如Pvendor、RIVMOUNT、FRETREE和MAJCF。它們沒有什么特別的含義，它們既不是從另一種語(yǔ)言翻譯過來(lái)的，也不是羅馬化的，也不是音譯過來(lái)的，而且它們包含的單詞或名稱似乎與它們銷售的產(chǎn)品無(wú)關(guān)。
有的品牌的手套有數(shù)百甚至數(shù)千條好評(píng)，價(jià)格非常低廉，附帶亞馬遜Prime服務(wù)，發(fā)貨免費(fèi)且快速。
這些被部分亞馬遜賣家稱為“偽品牌”的產(chǎn)品，在亞馬遜的平臺(tái)上占據(jù)了很大一部分，而且還在不斷增長(zhǎng)。不同于繁瑣的傳統(tǒng)銷售，這數(shù)千條新產(chǎn)品線是由第三方賣家直接放到亞馬遜上銷售的，這對(duì)品牌的意義構(gòu)成了挑戰(zhàn)。
它們還給美國(guó)專利商標(biāo)局的工作帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。美國(guó)專利商標(biāo)局一直在批準(zhǔn)那些偽品牌，但與亞馬遜的購(gòu)物者一樣，它多年來(lái)一直對(duì)那些品牌感到困惑。也許它們就是購(gòu)物的未來(lái)。當(dāng)然，它們已經(jīng)是人們購(gòu)物生活的一部分。
舉例來(lái)說，F(xiàn)RETREE產(chǎn)品由一位名叫Pouss的亞馬遜賣家銷售，Pouss的其他產(chǎn)品包括水瓶、USB集線器和充氣躺椅，其中比較受歡迎的產(chǎn)品擁有數(shù)百條好評(píng)。FRETREE商標(biāo)于2019年7月獲得，涵蓋20種商品，包括“冰淇淋勺”、“寵物喂食器”和“野營(yíng)烤架”，但沒有手套。該商標(biāo)稱，“‘FRETREE’一詞在外語(yǔ)中沒有任何含義?！彼淖?cè)人是Li Nuo，他列出了一個(gè)在中國(guó)深圳的商業(yè)園區(qū)地址。他還持有美國(guó)專利商標(biāo)局批準(zhǔn)的另外兩個(gè)商標(biāo)：Dralegend和Corlitec，這兩個(gè)品牌在亞馬遜上有各種各樣的產(chǎn)品，包括鬧鐘、手電筒、噴燈和瑜伽墊。
在美國(guó)銷售額超過100萬(wàn)美元的亞馬遜頂級(jí)賣家中，近一半在中國(guó)；據(jù)估計(jì)，亞馬遜的中國(guó)賣家約有三分之一在深圳。
在未能打入由京東和阿里巴巴主導(dǎo)的市場(chǎng)后，亞馬遜于2019年關(guān)閉了其在中國(guó)的業(yè)務(wù)Amazon.cn。不過，該公司在招募中國(guó)企業(yè)家到海外銷售、開設(shè)“跨境電子商務(wù)園區(qū)”方面要成功得多，它可為賣家提供物流、品牌推廣等方面的幫助。
“如果一家中國(guó)工廠能給出比美國(guó)賣家更好的價(jià)格，亞馬遜會(huì)很高興。”與平臺(tái)賣家和企業(yè)客戶合作從中國(guó)采購(gòu)產(chǎn)品的吉安·戈?duì)栐?Kian Golzari)說道。在中國(guó)、越南和東歐的工廠直銷品牌在亞馬遜上可能會(huì)得到一條簡(jiǎn)單的銷售渠道。
對(duì)于這些海外銷售商來(lái)說，相比銷售，品牌并沒有那么重要。
這并不是說傳統(tǒng)的品牌在亞馬遜不重要。自21世紀(jì)初以來(lái)，該公司一直在討好各大品牌，自己也在不斷創(chuàng)建屬于自己的產(chǎn)品品牌，甚至在某些情況下，還協(xié)助進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷——尤其是當(dāng)合作伙伴在國(guó)外時(shí)。但是在某些類別中，尤其是日用品，一個(gè)產(chǎn)品即使沒有品牌也可以取得成功。建立亞馬遜式的品牌
亞馬遜的第三方平臺(tái)讓幾乎任何東西都可以很容易地賣給幾乎任何人，因而有關(guān)假冒商品、誤導(dǎo)性的產(chǎn)品和危險(xiǎn)產(chǎn)品的報(bào)道頻頻出現(xiàn)。為了解決賣家和顧客的擔(dān)憂，亞馬遜采取了各種各樣的措施，其中包括2017年全面實(shí)施的品牌備案（Brand Registry）政策。該政策旨在幫助品牌所有者打擊假冒產(chǎn)品，并管制其品牌在亞馬遜網(wǎng)站上的整體形象。
從2017年起，平臺(tái)賣家還需要注冊(cè)商標(biāo)。
Ni, Wang & Massand合伙人蒂莫西·王(Timothy Wang)有許多客戶從事跨境電子商務(wù)，在亞馬遜上銷售?！昂芏嗤鈬?guó)銷售商在設(shè)計(jì)商標(biāo)方面都做得比較簡(jiǎn)單，很多人只是隨便編了幾個(gè)字母。如果只是一堆隨機(jī)的字母，人們就不能說這和他們的商標(biāo)太相似了，因此這樣就更容易注冊(cè)商標(biāo)了?！?/section>
在知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師CJ·羅森鮑姆(CJ Rosenbaum)看來(lái)，品牌的名字已經(jīng)變得越來(lái)越不重要了。
據(jù)亞馬遜稱，自品牌備案政策實(shí)施以來(lái)，已有20多萬(wàn)個(gè)品牌備案。
商店才是最重要的，而非產(chǎn)品或品牌。用商標(biāo)來(lái)命名、發(fā)展和保護(hù)的東西并不是產(chǎn)品，而是一條通向美國(guó)消費(fèi)者（尤其是對(duì)亞馬遜Prime的1億多美國(guó)用戶）的、很有價(jià)值的銷售渠道。
