最近，亞馬遜一系列封殺大賣，殃及小賣，警告郵件發(fā)個不停的操作，搞得賣家們苦不堪言。

歐盟稅改更是添了一把油——最低稅率15%，曾經(jīng)的避稅天堂隨著歷史性協(xié)議的簽訂實施灰飛煙滅了。

乍聞這些消息，賣家們是不是覺得歐美的跨境電商行業(yè)要因為亞馬遜的雷霆操作和稅改而前途未卜？

實際上，國外數(shù)據(jù)顯示，歐洲市場仍然是塊不斷升溫的大蛋糕。

01歐洲電商市場用戶將超過5 億大關(guān)

今年，歐洲電商市場用戶數(shù)預(yù)計將超過5 億大關(guān)，甚至達(dá)到近 5.07 億。同時，滲透率有望達(dá)到59.7%，預(yù)計到 2025 年將達(dá)到 67.1%。

國外TradingPlatforms 提供的數(shù)據(jù)顯示，去年歐洲就有 4.809 億數(shù)字商務(wù)用戶。預(yù)計到今年年底，這一數(shù)字將增長到 5.069 億。

賣家之家了解到，去年歐洲電商市場總交易額為5730億歐元，下降了12.18%。今年，在線零售業(yè)有望反彈，同比將增長22.15%，達(dá)到近7000億歐元，高于2019年的總交易額。

02歐洲線上支付傾向提高

根據(jù)《2020歐洲電商區(qū)域報告》，歐洲的電子商務(wù)交易額在2020年達(dá)到了7170億歐元，歐洲市場已經(jīng)成為了名副其實的大蛋糕，所有賣家都能看見其中流著奶油的內(nèi)核。

線上交易額的增長也帶動了線上支付的發(fā)展，以德國為例，作為歐洲知名的“現(xiàn)金國家”的它，在疫情的推動下線上支付的傾向也越來越高。據(jù)摩根大通的研究顯示，歐洲許多國家和地區(qū)的電子支付在2021年將繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長。

線上支付的傾向越高，對于歐洲賣家的好處自然也就越高，畢竟之前限制電商市場發(fā)展的很大一個原因就是歐洲對于現(xiàn)金的依賴。

雖然蛋糕很大，但歐洲市場一直是中國賣家出海的第二大目標(biāo)市場，競爭極為激烈，龍爭虎斗好不熱鬧，想要在這個市場分一杯羹，一個好的選品才是關(guān)鍵！

03歐洲疫情下的消費(fèi)需求

電子產(chǎn)品

受疫情影響，人們前往線下實體店的意愿十分低迷。

歐洲市場中消費(fèi)者對于諸如電視機(jī)、筆記本、電腦等電子產(chǎn)品需求持續(xù)增長，電子產(chǎn)品的訂單正在不斷飛往賣家們的手里。

國際電子工業(yè)聯(lián)接協(xié)會IPC發(fā)布的《2021美國及歐洲1月經(jīng)濟(jì)報告》數(shù)據(jù)顯示，包括電子配件在內(nèi)，歐洲電子產(chǎn)品在去年11月較同期增長23%，預(yù)計歐洲的電子市場規(guī)模在2023年有望到達(dá)780億美元。

健康類產(chǎn)品

歐洲消費(fèi)者的需求也正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，在購買上更加注重健康和舒適度，更愿意為健康買單。

據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，2020年歐洲健康和健身應(yīng)用程序支出出現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的70.2%同比增長，達(dá)到5.442億美元。

其中英國以1.606億美元的支出高居歐洲榜首位居，其次是德國的8930萬美元和法國的5640萬美元。

因此，除了防疫物品、急需的日常生活用品外，賣家們不妨關(guān)注以凈化、清潔等為主要功能的健康類產(chǎn)品，如洗手液、空氣凈化器、運(yùn)動健身器材等。

不過小編這里還是建議賣家們應(yīng)根據(jù)歐洲實際情況進(jìn)行選品，尤其是亞馬遜平臺上的賣家們，要知道歐美對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)非常嚴(yán)格，一些行業(yè)如服裝、玩具、母嬰類等，受到侵權(quán)投訴的可能性很大。

在挑選產(chǎn)品的時候一定要注意避免銷售侵權(quán)產(chǎn)品，亞馬遜最近對于跟賣，侵權(quán)商品查的很嚴(yán)，對待十分嚴(yán)厲，一旦被告發(fā)會面臨Listing被撤，賬戶凍結(jié)等，很容易得不償失。

最近這段時間賣家們都是如履薄冰，生怕一不小心又踩了雷，小編建議在確定選品后，在與相關(guān)產(chǎn)品的網(wǎng)站查閱專利情況，積極了解所屬行業(yè)的品牌和標(biāo)志信息，做好萬全的準(zhǔn)備。

當(dāng)下，歐洲已成為中國賣家出海不可忽視的重要市場，中歐貿(mào)易的高速增長為歐洲電商市場的開拓奠定了良好的基礎(chǔ)，隨著歐洲稅改的塵埃落定，中歐貿(mào)易形勢利好趨勢下，歐洲的巨大市場對于中國賣家來說仍然有待深挖。

by 電商集運(yùn)到臺灣